开店做餐饮的老板都明白,现在餐饮行业的同质化非常严重,除了市场上竞争对手过多之外,再加上外卖平台的出现,市场上的客户是越来越难求了,不得已自己也跟着入驻了外卖平台,但是不烧钱顾客点餐时怎么可能第一时间就看到你的店铺,所以其中的弯弯绕绕也不少。
对于餐饮业来说,如何吸引顾客进店就是当下他们首先应该思考和解决的问题,那么今天就给大家分享一个饺子店的案例,看看这位农村大姐是如何在县城开一家饺子店,一个月挣到10万的?
案例背景
今年45岁的张大姐在吉林开了一家水饺店,前几年经营得当,生意很不错,家里面买了一辆小汽车,还按揭付款买了一套房子,可是市场瞬息万变,前些年用在饺子店的经营方法好像失效了,每天有客流进店消费,但是每日的营业额肉眼可见降低,但是房贷却并没有停止,虽然现在还没有什么经济压力,但是照这个趋势发展下去,好不容易攒的钱怕是也撑不了多久。张大姐就想去换一套经营方法,让自己水饺店的生意更加红火一点。
学习使人进步,于是张大姐就开始了自己的学习之路,他不断地在网上收集关于如何开好一家餐饮店的相关内容,也开始积极去餐饮餐饮认识组织的一些线下沙龙,希望在此过程中能够对自己有所启发。在一次餐饮线下沙龙会中,张大姐听了一位从事餐饮行业额10几年的的经验分享,其中有一句话令张大姐印象深刻“前端让利,后端盈利”,从中受到启发,结合自己家饺子馆的现状,张大姐设计了一套经营方法,就靠着这套方案,张大姐家的水饺店重新恢复了以前生意火爆的样子,每天客流满座,好一副热闹非凡的样子。那么具体是怎么做的呢?
具体操作
1、1元金牌水饺
之所以现在许多店铺生意不好,是因为商场上同质化的产品太多了,同一件商品,顾客选择的店铺多了,她就会货比三家,选择性价比最高的那一家购买,如果你的产品没有什么特色,价格也不是最低的,那么就会被他在这个阵营里面过滤掉,那么张大姐给自己店铺设计的方案首先就是打造差异化,她推出了“一元金牌水饺”的活动,顾客只需要到店成功支付一元钱即可在本店享用价值30元的金牌水饺。
2、赠送199元的现金券
顾客主动成为店铺的会员,还能获得价值199元的现金券,这是张大姐送给顾客在活动期间支持本店的福利。
就通过这2招,让张大姐的饺子馆在短短一个周的时间里,获得了800多名会员,店里面每天都客流满座,忙得不亦乐乎。活动主要就是围绕着让利展开,那么这么多人参与了活动,饺子馆要靠什么实现盈利呢?
盈利分析
要知道一家饺子馆,肯定是有多个口味的饺子的,张大姐家的饺子馆有青菜、猪肉、韭菜等等多个味的饺子,包括其他的产品一共有差不多30来种。在保持原有客户不会流失得去情况下,张大姐开展了这个一元吃金牌水饺的活动,活动没有额外花成本去进行宣传,而是依靠原有的靠客户带新顾客进店,还有就是路过店铺看到活动随机进店的路人。
1元金牌水饺不仅包含了价值30元的水饺,还包括了会员费,顾客参与活动就能直接成为会员,成为会员之后立马就能获得199元的现金券,1元金牌水饺只是一个引子,而这个现金券才是这套方案中的核心内容。
首先这199元的现金券包括10张5元,11张10元,和2张20元的现金券,顾客每次到店想要使用它就需要满足一定的消费条件,这就确保了饺子店不会亏,甚至还能赚钱。而顾客要把这199元的代金券使用完,至少得进店22次,那么22次所产生的消费你觉得能有多少呢?
后续张大姐继续推出了消费套餐,充值50元可获得100元,充值100元可获得210元,充值200元可获得430元,以此类推,当顾客将199元消费完毕后 ,接着向顾客推出这个消费套餐,这就是借用了美团会员的经营方式,每个月购买会员,便能享受价值30元的会员红包,消费时可以抵扣,而张大姐这里采用的是充值,顾客可以获得双倍的金额,以后到店消费即可以使用。
就是通过上述这几点,张大姐成功将饺子店的生意翻火,不到一周就锁定了800多名顾客,一个月轻松收入10万元。