今天给大家分享一个社区便利店的营销案例 。通过逆向思维,这家店30天时间,营业额竟翻了十倍!
这家便利店的老板姓王,开店以来生意平平淡淡,仅够维持日常生活及开销。
加上竞争激烈,生意一直都火不起来。
后来他做了次调研,发现这个小区入住的基本都是年轻人,他突然间好像发现了商机。
为什么?
因为年轻人一是对产品价格不敏感,二是自由时间不多,三是相对上一代人,更喜欢解放自己的双手(懒)。
所以他是怎么做的呢?
第一步:人情嵌入+社群营销
他先和小区物业打好招呼,然后印刷了1000份宣传单,核心内容就是:
而老板给他们送快递和扔垃圾,帮用户提供一些便利,解决了问题,成交也是水到渠成的事情了。
所以你发现了吗?最好的营销模式,就是发现人们的痛点,并提出解决方案帮助他们解决,人们购买的不是产品,而是需求!
那我们如何找准用户的需求呢?关键是要问对人,问对问题。你可以从以下几方面入手:
1、追问五个为什么
不断追问为什么,能让用户不断过滤伪需求,找到问题的真正原因,这个方法的好处是,你不一定要找到真实用户,就算是对自己也照样适用。
比如《上瘾》这本书中有个关于“电子邮件”的例子可以参考:
五个为什么连问下来,用户的底层真实需求出现了。你也可以试试用这个方法对自己的客户做一次调研。
2、用户行为无法骗人
通过对用户行为的观察,就能找到真正的需求。
若是拿不准用户的需求点,那就跟用户浸泡在一起,在用户身边观察用户如何使用产品、使用过程中有什么不便,潜入用户群中观察用户们都在谈论什么……
只有观察用户的实际行为,才对我们的产品迭代、营销推广有意义。
3、挖掘用户描述性内容
描述性内容才是用户真正在意的,比如说通过调研用户会告诉你需要“一匹更快的马”,那么在这个结果中,“马”根本不重要,重要的是“更快的”,因此你可以造一辆汽车给他。
再比如你向女性调研,结果是她需要一个“更保湿的化妆水”,那么“化妆水”的信息是不重要的,因为用户对产品并不专业,而“更保湿的”才是重要信息,因为它与她想要达成的任务直接相关。
因此,你可以给她做一个更保湿的乳液、更保湿的面霜均可,只要能够完成她使用场景下的任务。