今天给大家分享的案例是:深圳一家瑜伽馆,利用“一张会员卡”,7天锁客380人,直接收款230万。
背景案例:
这家瑜伽馆是在深圳,老板是一位大概40岁左右的一个中年女人。我记得第一次看到她的时候,给我吓了一大跳。这位女士整个人显得特别憔悴,让人大眼一看,就不由自主地感觉到极度不舒适感觉,就感觉特别丧,她整个人显得有气无力,反正那那都让让不舒服,不知道大家有没有类似感觉。
后来经听她哭诉才知道,原来她的生活状态并不是这样的,以前的她是那种自信骄傲,不说是天之骄子,但一定是普通人仰望的存在,可这一切全部毁在了她老公身上。
那几年因为开瑜伽馆赚了不少钱,有钱之后家里的生活条件也就提升了很大一个档次,结果她老公就开始不老实了,勾勾搭搭和店里面几个小姑娘打的火热,曾经也闹过,还因为开除那几个员工,老公一气之下就跟她离了婚。
离婚之后的那段时间,整个人特别丧,然后又沾上了赌博,成宿成宿的打牌麻醉自己,结果不到半年时间输光了仅有的家产,除了现在这家破败不堪的店以外,可以说是一无所有了。但万幸的是,虽然欠了点赌债,可也算是花钱买了个教训。
虽然后来醒悟了,也想着重新振作起来,可是那家店已经不是那家店了,不管自己怎么努力,生意怎么都没有起色。如何把一家以及死掉的掉做活,也就是她现在的述求。
经过细节方面的了解,以及对现在市场和顾客内心的甄别,后来我给她支了一招,直接让她在7天时间内,收款230万。那么接下来我就把当时的活动,分享给大家。
活动介绍:
想要把一家负债累累的小店,重新做到风生水起,两个东西绝对不能缺,一个是客流,一个是流动资金。但这两个条件也正是绝大多数老板最缺的东西,所以在取舍之间,我们可以这样去做。
1:制作一张免费5次瑜伽体验卡。
顾客凭此卡到店,直接可以享受5次免费瑜伽,不收一分钱。
2:原价2999元瑜伽套餐,现价1999元。
其实做活动,活动本身是非常简单的,但是如果你想要让这个活动100%成功,这就是件非常难的事情。
你像上面这个活动,如果直接让员工满大街去发放,可能有一点效果,但是绝对离100%成功差了一大截,所以我们一定要想办法,用一些招数来增加这个成交率,那怎么做呢?
盈利分析:
在销售心理学当中有一个逻辑讲得特别好,顾客成交一定是在有激起或者有损失的情况发生的。
你想要让顾客付费,要不就是让他处于激起澎湃,要不就得处于一但我不消费就有损失的境地,只有这样你的成交率才能达到100%。
所以依据这个逻辑,那张免费卡我们必须得以抽奖方式进行发放。找几个健身爱好群,然后发红包,抽到最高红包前三名的顾客,可以获得一张免费卡,凭此卡到店免费享受5次瑜伽基础健身。
而且规定如果7天内能把这5次瑜伽课程做完的顾客,可享受原价2999元瑜伽现价1999元的福利。
为什么是7天有效时间呢?因为根据科学验证,人对于一个事物的感知度,会保持五天时间,而且在第五天的时候会特别强烈。
简单来说就是,一个人对一件事情的兴趣和参与度,只会维持五天至七天时间,超过这个时间段,那么就本身兴趣会急速下降,从而一直到厌烦和放弃。
所以你会发现,一家新开业的店面,一般前面五六天的时间会特别火,过了这个时间段,如果还没抄火,那么也就基本凉凉了。
而本场活动,因为这个属性,所以大量顾客会在前五天时间,天天到店打卡练瑜伽,兴头特别足,再加上还有活动优惠,所以7天时间成交率直线上升,直接收款230万。
钱收上来就等于盈利,因为前面也说了,顾客的热度只会维持7天时间,7天后那些交了钱的顾客,会因为各种事情给自己找不参加训练的理由,而真真能坚持把套餐里面课程上完的顾客会非常少。
那些完不成课程的顾客,所能带来的利润是不是更大?而那些能一直坚持,确实对瑜伽感兴趣的顾客,也为因为确实喜爱,而在店里长期报课程,并且消费一些瑜伽方面的产品。
最终这家店就只利用这么简单的一招,赚的是盆满钵满