没穿过杰克屌丝的人不足以谈人生
最近天气快降温了，社长昨天在家收拾衣柜准备把厚点的外套翻出来时，突然翻到了一件Jack & Jones的黑色夹克。一刹那，突然愣在了那儿。久了，嘴里嘀咕了一句：“竟然还在啊，还以为早丢了....” 而伴随的是与之相关的记忆也不断涌来....
不知不觉杰克琼斯进入中国已经17年了，一提到杰克琼斯，很多人都会十分不屑，很多人吐槽其为“杰克屌丝”。可是对于杰克·琼斯而言，如果没有感受过它曾经的辉煌，那么就很难体会它现在的不济。
首先，提到杰克琼斯不得不提到我成长的环境，我上初中的时候大部分同学还是没有品牌观念的，只知道nike、adidas等运动牌子，在到了高中之后，突然就掀起了一阵穿着杰克琼斯的风潮，前所未有，空前绝伦。以至于抢走了很多美邦和森马的市场。
其实当年最开始杰克·琼斯也是不温不火，甚至可以用惨淡来形容，实际上它也经过了五六年的市场培育期。当时更多人喜欢的是森马、以纯等奶油小生般的韩系风格。
▲就是森马这种学院风，现在回看辣了多少人的眼......
不过随着一部分审美度日渐拔高的人觉醒后，很多人把目光投向了轮廓鲜明而朴实的欧美风的杰克琼斯。那会儿可没人说这是屌丝范，更多的是帅！或许这就代表着是小男生到男人的转变吧。
社长觉得那时杰克·琼斯的产品风格和其他品牌真的不一样，我身边的小伙伴们又刚刚从班尼路和真维斯的浪潮中幡然醒悟过来，其他国际品牌又尚未加入竞争，所以杰克琼斯几乎可以独享整块蛋糕。
说真的穿上这个牌子的人，可以毫不夸张的说是同学眼中的“潮人”。而穿上的人一般都飘乎乎的，自觉段位比以纯、森马之流不知道高到哪去了。相信那时候你们肯定经常带着男票和老公去逛过。
社长六年前刚进入职场时，月薪两三千，打折后的杰克琼斯是我能接受的服装品牌的价格上限。当时很瘦，发了工资买件它家的衬衫，兴冲冲地穿着出去陈列，调店。周末回家，我妈说，穿着这衬衫，有点职场范，没那么重的学生味。
▲社长网上搜了张，其实我那时候也差不多这个样子，现在看就是从批发市场风上升到屌丝风....
不过社长始终记得这样一个细节，也是这个细节让我在那个年代喜欢上了这个品牌。“其他品牌的牛仔裤都是用裤钩竖着挂的，他家是用那种类似毛巾钩的东西斜着挂，感觉一下就出来了，当时我觉得这样的陈列特别吸引我。
在店铺陈列和道具开发方面有很多自己的独到之处，因为当时其他品牌都没有杰克·琼斯那种很强冲击度的陈列方式，很多品牌都想从各个方面去学它，某种角度上，杰克·琼斯甚至成为当时流行品牌的标杆。
也正因为上面这些，杰克琼斯迅速攻城略地，短短几年内在全国的店铺数量就已将近千家。顺带的把凌致旗下的Only、Vero Moda、和Selected等带火。最新的公开资料显示，绫致的系列品牌已覆盖中国300多个城市，门店数量已逾6000家，销售额也超过300亿元。
▲杰克琼斯旁边一般还会跟家思莱德，社长觉得这个牌子会偏成熟点，很多人都是给老爸买的。
不过有人会酸溜溜的跳出来说，“神气什么！它不就是个假洋牌么？”。在这里社长还是要辟个谣，杰克琼斯确实是地道的丹麦品牌，也没有像传闻中那样被中国公司买断。只不过被中国特色化的太严重了，才误认为是“假洋牌”。
Jack和Jones是把欧洲最常见的两个男生人名合在了里一起，这就代表了“大众”和“常见”的意思。尽管风格不同，但你们可以大致感受一下，凡客在中国，Jack&Jones在欧洲，穿它们的其实是同一种阶级。不过在中国却走小资路线，就像MUJI一样在日本卖得很平价，在中国就死贵死贵的。
而且相比中国的店铺，国外的杰克琼斯在装潢上面显然更下功夫，走的是简单的风格，相比中国的不会显得让人太压抑。
很多人不知道杰克琼斯还有一条最高端线产品——premium，做工精致，设计成熟，面料也更加考究。可惜，它始终没有被引进国内。
最后不得不吐槽的一点，早年JJ家爱用年轻的小导购，画个大浓妆，这些小导购见了顾客进店，便疯狂地扑上去，狠狠咬住，寸步不离。不停地问、推荐、拿衣服、虚心假意地赞美，这套流程非常可怕。单身一人的男士进了店，如同羊入虎口，不买几件是绝逼不会甘心地让你出门。
本来是个逼格不低品质不差打折实惠的休闲品牌，后来，店铺在全国范围内开的越来越多，下面的服装代理吃的越来越猛，发展速度也越来越快，款式开始随大流，质感也变得越来越差。现在沦落到淘宝爆款GXG之流。
其实啊杰克琼斯在国内发展那么多年，产品水准的落差太大，给自己的定位又不清晰，也不能给受众与时俱进的创新感。
在不断受到其他品牌冲击的情况下，只能靠不断打折来刷存在感。这也难怪大家会觉得它是一个被国内山寨工厂买断的品牌了....
不过社长得替杰克·琼斯，还有先前写过的班尼路、美邦说声道歉：其实它们并不差。它们也不应该被这样嘲笑。我的羞愧感和那些不太厚道的调侃，其实是指向当时的那个自己。
我们不知天高地厚地对它们期待太多。穿上它们，我们对自己加上了太高的评价。我们讨厌它，其实就是在讨厌那个承载着青涩、幼稚，以及被岁月碾压得支离破碎的过时审美观。
我们曾天真的以为，这些品牌就是时尚顶峰了，后来才知道，还有爱马仕、迪奥和 香奈儿.....原来一山更比一山高....
如今你的生活中心，早已不是老家县城的解放路或是人民广场。那些曾让你无比骄傲的东西，长大了才知道，也没什么了不起。人生最悲凉的一句话就是，“不过如此”
你对杰克琼斯的印象是怎样的呢？
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