4月8日，上汽通用五菱官宣高端AO级电动车宏光MINIEV GAMEBOY正式上市。四款新车售价5.58万-6.98万区间，官方续航里程分别达到200公里、300公里。
而宏光MINI ＥＶ基础车型售价仅为3.28-3.88万元，续航里程仅120公里，尺寸与空间方面，新车GAMEBOY也加大不少。
在变化的背后，上汽通用五菱似乎在尝试破解电动车营销难题－那就是用户体验雷同。
新车主打潮男用户
一直以来五菱宏光MINIEV以其小巧可爱的亲民形象，深受广大女车主的喜爱。本着“人民需要什么，五菱就造什么”的宗旨，五菱汽车怎么可能会忽略男同胞的消费需求呢？“街头小霸王” 宏光MINIEV GAMEBOY应运而生，上市前盲订订单已突破30000辆，其中男性用户占比77%。
年轻人对于车的态度不再单单是一台代步工作那么简，而为了彰显个性，让爱车成为独一无二的存在，成为不少人的追求。而五菱汽车也get到了年轻人的想法，为用户提供官方的改装方案，并顺势推出了原厂个性化定制服务平台LING LAB。
用户可以通过APP或者小程序，进入LING LAB平台，选配实用行李箱、个性车贴、主题色膜、专属轮毂盖等九大品类套件。
年轻潮男潮女新玩物
宏光MINIEV GAMEBOY目标群体为新潮前卫、爱玩爱创造的男青年，因此它有着历来车型最为硬朗的造型设计
大灯的造型相比较马卡龙款变得更加方正，内部灯体造型也从原来圆形的变成了X形。中前脸中部贯穿式的灯带做了上移动的设计，为下方替换改装件留了空间。下包围也明显加大了，两边獠牙状的装饰替代了马卡龙上的雾灯，还增加了可换色的装饰件。
GAMEBOY版车型，相比马卡龙，在尺寸上是有所提升，长宽高尺寸为 3061*1520*1665(1659)mm，轴距达到了 2010mm。另外增加了行李架和下裙位置的装饰件，整体效果本硬气。
至于尾部的设计与车头相呼应，X型内灯体，獠牙状反光板与后雾灯，统一颜色的装饰件，GAMEBOY版车型，在设计上确实用心。
新车内饰方面依旧采用了极简的设计风格，方向盘采用全新样式，另外在主驾侧增加杯架，中控台也增加棱形纹装饰，整体的质感有所提升。
新车全系标配ABS防抱死系统+EBD制动力分配系统、低速行人警示系统、胎压监测、后排ISOFIX儿童安全座椅接口等安全配置，安全性能得到提升。
从代步工具到潮流单品
作为中国汽车市场一棵常青树，上汽通用五菱有着非常简洁的造车哲学：人民需要什么，五菱就造什么。
宏光MINIEV 自2020年7月上市至今，整个车系销量已经突破69万台，连续19个月位居中国新能源汽车市场销量冠军，成为中国汽车市场近年少有的现象级爆品。产品线也延展到了满足基础代步需求的基础款、到满足小姐姐潮流出行的马卡龙、再到潮男潮女玩物GAMEBOY。据说还会出敞篷版。
在五菱新车发布会上，五菱品牌相关负责人唐晔向合车社表示，宏光MINI EV产品初衷是满足中国老百姓短途出行便利性而设计，至今这部分基础需求量还是很大。
但同时，厂家通过持续的用户调研发现，用户对于产品需求已经超出了代步车本身，五菱有鉴于此，推出了极具特色的马卡龙，它是拥有联合潘通发布的独特车色，有非常多的个性化的配置。成功俘获大量女性消费者的心，让MINI EV的车主群体中女性占比高达78%。
而在后续调研数据中显示，有29%的人群对续航、17%的人群对充电有提升期待，且有一定数量的男性潜在消费者希望五菱推出贴合男性群体的产品，有鉴于此，故推出了GAMEBOY车型
“人民需要什么，五菱就造什么”五菱汽车致力于以“千人千样“为消费者提供最贴合的产品。回归到宏光MINIEV的研发初衷是了解决老百姓短途代步的痛点，解决油价高、停车难等基础问题。因此经济实惠，续航适中的宏光MINIEV基础款具有广泛的需求度。
对于更后续的产品规划，除了不断推出贴合用户的产品外，五菱也将会有更多全球化的发展尝试。
