提到大白兔奶糖,无数人脑海中的第一印象就是红白蓝相间的包装纸,以及包装纸上的那一只大白兔经典形象。
能够如此深入人心,离不开大白兔奶糖多年的经营耕耘。大白兔奶糖的前身源自1943年上海“爱皮西糖果厂”,直至1950年代,该糖果公司被收归国有,并于1959年作为国庆十周年的献礼产品,至此,大白兔奶糖的国民品牌形象开始渐入人心。
可以说,大白兔奶糖不仅仅是一代人的记忆,更是冠军之糖、和平之糖……据悉,雅典奥运会冠军女子69公斤级举重冠军刘春红、亚洲女子撑杆跳高记录保持者上海姑娘高淑英都特别喜欢吃大白兔奶糖。伊拉克战争期间,国内某新闻社的战地记者将大白兔奶糖送给了饱受战争摧残的儿童,和平之糖由此诞生。
由此可见,大白兔奶糖不仅深受普通消费者的喜爱,也备受知名人士的喜爱。如今大白兔奶糖除了原味之外,还创新推出了酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味等不同口味,满足了不同消费者的口味需求。
此外,为实现长效增长,大白兔奶糖近年来还不断进行跨界合作。例如联合国家博物馆打造文创礼盒,携手太平洋咖啡推出了大白兔牛奶味拿铁;和光明乳业联名推出“大白兔奶糖风味牛奶”,包装清新可爱,味道甜蜜爽口,一度被列入夏日饮品清单;与Coach进行联名,双方创意跨界产品在中国第五届中国国际进口博览会的首次亮相,再次打破次元,展示了多元时尚的碰撞等。一系列举措促使大白兔奶糖品牌影响力进一步提升。
大白兔发展至今,已在国际国内市场上拥有了大批忠实消费者,然而想要让品牌始终占据消费者心智,大白兔奶糖仍需挖掘更多行之有效的方案策略。从大白兔奶糖的发展历程来看,作为经典品牌,大白兔奶糖有望为我们带来更多惊喜。
