还没开业就锁定会员1万人,开业15天更是直接收款260万,这家瑜伽健身馆凭什么这么厉害?
案例背景:
这家瑜伽馆是在成都,老板是我的一位学员,姓李38岁,他本身不是健身爱好者,只是觉得现在小姑娘的钱好赚,所以谋划了这家瑜伽馆。
他自己跟我讲,初期投资大概在150万左右,而且这笔钱是挪用其他店的流动资金,也就是之前我常讲的那种充卡模式收上来的钱。
当时我还取笑他说:健身房本来就难做,你就不怕这150万打了水漂,到时候填不上这个窟窿,那你就真的像他们说的 那样,拿了钱就跑路了。
他当时是这么回应我的:做生意要懂得预算以及勇于承担风险,之所以敢这么做,一是自己有几家店,100来万的流动资金还是能玩的转的。二是当初预算风险的时候自己亏本的可能只有20%的几率。而且健身馆的活动太劲爆了,除非确实天灾人祸发生,否则不可能出现亏损的可能。
后面确实他也做到了,锁定了那么多顾客,并且还收了那么多钱上来,说起来确实是挺高兴的一件事儿,对于我来说又有一位学员出师了,对于你们来说,又有落地的模式可以参考了。
好了说了这么多都是空话,接下来我就详细地把这场15天收款260万的活动给大家讲一讲。这场活动一共有两个,一个主要是获客,另一个主要是收钱盈利,我们先从获客开始讲。
引流获客:
李老板先制作了一张会员卡,持有这张卡的顾客,等到店面开业的时候,可以享受店内14次免费瑜伽。
这张卡的售价是99元,而且还是预售模式,一般人会觉得这种预售模式,而且还是健身卡,一般是不会有人买得对不对?
但是人家却做到了,就这么一张卡,一个月卖了10000多张,知道人家是怎么卖出去的吗?肯定像你们那样卖是卖不出去的,为什么这么说呢?
一般老板做这种生意的时候,都是卡一印价一定,然后员工到处去卖,然后就靠天吃饭了,这就是你不成功的根本原因,因为你忽略了人性。那人家怎么卖的呢?
一张卡定价99元,14次瑜伽怎么算都亏本,对不对?所以盈利根本就不在这上面,这个东西只是为了吸引顾客,那如何才能吸引到顾客呢?销售员的嘴是不是很关键?销售员的激情是不是很关键?
所以老板制定出一个激励计划,卖一张卡基础提成20元,一次性卖100张基础提成30元,卖500张基础提成55元,卖1000张以上提成75元,5000张直接99元全提,记住是每张卡提这么多,你看这样提成员工有激情吗?这个卡卖得出去不?
我们再来说成本,一张卡片的成本是多少呢?几毛钱,然后员工提成的成本,卖出10000张,最多也就不到50万的提成,但是提成真的这样算吗?
如果光是卖卡,那这场活动无疑是亏本的,而且会亏得很惨,所以这里还少一套盈利模式。
盈利分析:
能促进顾客消费的方法有很多,但最管用的还是玩顾客心理,让顾客在消费的时候,有剧烈的心理活动,这样去做活动,那么就是最管用的。
这家店的方式就是,当顾客拿这卡来体验的时候,会有两种选择,第一种你可以直接免费体验14次瑜伽,第二种就是这张卡可以直接可以当1500元来用,怎么理解呢?
一:免费体验14次瑜伽,肯定不会解锁很多项目,只是一个简单的体验而已,像什么私教、洗浴等等高级点的项目肯定是要收费的,所以这个体验模式里面,并不会亏钱,只要顾客一有其他消费,那么老板直接就赚钱。
而且当初缴纳100元的顾客,有些当店面开业的时候,就把这回事儿给忘了,或者不想来了,反正就100块钱也不多,那么这个时候这100元就是店里的纯利润,减去员工提成老板还是赚的。
二:100元当1500来用,相信大部分对于健身行业的朋友都知道,健身最大的赚钱项目就是充值办卡,而这家店也是一样的,4000元的会员卡包含了各种项目福利。
那么顾客在第一体验的时候,是不是就会觉得,反正以后要来健身,而现在原价4000元的项目,只需要2600元,是不是想想挺划算的,索性就办理了呢?根据二八定律来算,10000人有2000人办理,是不是就直接收款260万?
而这里的成本,其实等于没成本,你想反正器材、私教都已经发了工资了,有没有学员你都得有成本,而现在有了学员这些成本会增加吗?
一场活动15天收款260万,抛去成本还赚多少,不用我给你算了吧?而且最关键的是我们按照这家店的方式,是不是可以直接复制N家这样的店出来呢?